Online video zit duidelijk in de lift. Recent onderzoek van Nielsen/Iab verwijst naar een grote groei in het aantal geconsumeerde minuten en kijkers. Het kijkgedrag bij tv is daarentegen redelijk stabiel gebleven sinds de komst van online video’s.
In het onderzoek staan een aantal zéér interessante statements. Eén hiervan analyseert de verschillende soorten online video advertenties (pre-mid-en postroll advertentie*) en de context waarin ze gebruikt worden.
Het is voor de hand liggend dat advertenties die getoond worden tijdens het afspelen van de video efficiënter zijn dan degene die ervoor of erna worden afgebeeld. De post advertentie is logischerwijs de minst efficiënte van de drie, want pas na het kijken van de gewenste video wordt de advertentie zichtbaar.
Onderstaande grafiek bevestigt de vorige waarnemingen op het vlak van e-marketing. Na het kijken van de video is de internetgebruiker niet meer geïnteresseerd in reclame en schakelt hij hierna over naar een andere video, website of activiteit. De advertentie voor een online video of pre roll kan je meestal na een vijftal seconden wegklikken.
Nog een interessante statement is de berekening van de recall* van advertenties.Dit bestaat uit: de general recall, brand recall, message recall en de ‘likeability’. Hieruit blijkt dat de online video recall op alle niveau’s veel hoger scoort dan die van tv-advertenties.
Uit het onderzoek en bovenstaande grafieken kunnen we afleiden dat online adverteren effectiever is dan adverteren op televisie. Het publiek onthoudt beter de boodschap van de advertentie en u zal beter scoren op likeability.
Het volledige onderzoek kunt u hier nalezen.
*Pre rolladvertentie: Advertentie die afgebeeld wordt voor het starten van de video.
*Mid rolladvertentie: Advertentie die afgebeeld wordt gedurende de video, meestal na 10 seconden.
*Post rolladvertentie: Advertentie die afgebeeld wordt op het einde van de video.
Recall: Een maat voor de effectiviteit van reclame waarbij de respondenten worden blootgesteld aan een advertentie en vervolgens op een later tijdstip wordt gevraagd of zij zich herinneren van de advertentie.